Словарь SEO и GEO простыми словами

301 редирект

Техническое

Постоянное перенаправление со старого адреса на новый. Сохраняет накопленные позиции при переезде страниц и смене структуры.

AEO Answer Engine Optimization

GEO и нейросети

Оптимизация под «движки ответов»: голосовых помощников, блоки быстрых ответов и AI-ответы в поиске. Понятие близко к GEO: цель — чтобы ответ на вопрос пользователя строился на ваших материалах.

AI Overviews обзоры от ИИ в Google

GEO и нейросети

Сгенерированные нейросетью ответы Google, которые показываются над обычными результатами поиска и ссылаются на источники.

AI-боты краулеры нейросетей

GEO и нейросети

Роботы, которые собирают страницы для обучения моделей и для ответов в реальном времени: GPTBot и OAI-SearchBot (OpenAI), ClaudeBot (Anthropic), PerplexityBot и другие. Если они закрыты в robots.txt, нейросети могут не видеть ваш сайт.

Проверить доступ для AI-ботов →

AI-видимость видимость в нейросетях

GEO и нейросети

Насколько часто нейросети упоминают компанию, отвечая на типовые вопросы клиентов вашей ниши. Измеряется по набору вопросов и нескольким нейросетям — например, в PromoLab AI Radar.

PromoLab AI Radar →

Canonical канонический адрес

Техническое

Тег, который указывает основную версию страницы, если одинаковый контент доступен по нескольким адресам.

Core Web Vitals LCP, INP, CLS

Техническое

Метрики Google для скорости и удобства: LCP — загрузка основного контента, INP — отклик на действия пользователя, CLS — стабильность вёрстки при загрузке.

E-E-A-T опыт, экспертиза, авторитетность, доверие

SEO

Принципы Google для оценки качества контента: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust. Особенно важны в тематиках, связанных со здоровьем и деньгами.

GEO Generative Engine Optimization

GEO и нейросети

Оптимизация сайта и присутствия бренда в интернете, чтобы генеративные нейросети — ChatGPT, Алиса, GigaChat, DeepSeek — упоминали и рекомендовали компанию в своих ответах. Работает вместе с SEO, а не вместо него.

GEO-продвижение →

LLM большая языковая модель

GEO и нейросети

Нейросеть, обученная на огромных объёмах текста и умеющая генерировать ответы: модели GPT, YandexGPT, GigaChat и другие. На LLM работают чат-боты и AI-ответы в поиске.

llms.txt файл для языковых моделей

GEO и нейросети

Текстовый файл в корне сайта с кратким описанием компании и ссылками на ключевые страницы в формате Markdown. Предложенный стандарт, который помогает языковым моделям быстро понять, о чём сайт.

Проверить свой сайт →

Mobile-first мобильная индексация

Техническое

Поисковики оценивают прежде всего мобильную версию сайта. Если на телефоне страница неудобна или урезана, это отражается на позициях.

RAG Retrieval-Augmented Generation

GEO и нейросети

Подход, при котором нейросеть перед ответом находит свежие документы — например, в поисковом индексе — и опирается на них. Поэтому для GEO важно, чтобы сайт был доступен роботам и содержал точные факты.

robots.txt

Техническое

Файл в корне сайта с правилами для поисковых и AI-роботов: какие разделы можно сканировать, а какие нет. Ошибка в нём может закрыть от поиска весь сайт.

Проверить robots.txt →

ROMI окупаемость маркетинга

Аналитика и реклама

Показатель того, сколько прибыли принесли вложения в маркетинг: (доход от канала − расходы) / расходы × 100%.

SEO поисковая оптимизация

SEO

Комплекс работ, чтобы сайт занимал высокие позиции в Яндексе и Google по нужным запросам и получал целевой трафик: аудит, семантика, техническая оптимизация, контент и ссылки.

SEO-продвижение →

sitemap.xml карта сайта

Техническое

Список страниц сайта для роботов. Помогает быстрее находить новые и обновлённые страницы, особенно на больших сайтах.

Title и description мета-теги

Техническое

Заголовок и описание страницы для поисковых систем. Title — один из главных сигналов релевантности, description часто попадает в сниппет.

UTM-метки

Аналитика и реклама

Параметры в ссылке (utm_source, utm_medium, utm_campaign), по которым аналитика понимает, откуда пришёл посетитель.

YMYL Your Money or Your Life

SEO

Тематики, от которых зависят здоровье, финансы, безопасность и благополучие людей: медицина, финансы, право, образование. К ним у поисковиков повышенные требования к экспертности.

Как это влияет на цену →

Анкор

SEO

Текст ссылки. По анкорам поисковик понимает, о чём страница, на которую ведёт ссылка.

Аудит сайта

SEO

Проверка технического состояния, структуры, контента, ссылок и конкурентов. Результат — список проблем и план работ по приоритету.

Бесплатный SEO-аудит →

Вебмастер и Search Console Яндекс Вебмастер, Google Search Console

Техническое

Бесплатные сервисы для владельцев сайтов: индексация, ошибки, запросы, по которым сайт показывается в поиске, и уведомления о санкциях.

Воронка продаж

Аналитика и реклама

Путь клиента от первого знакомства до покупки: показ → переход → заявка → сделка. На каждом шаге часть людей отсеивается, и задача маркетинга — сократить эти потери.

Выдача SERP

SEO

Страница результатов поиска: органические результаты, реклама, карты, быстрые ответы и AI-ответы.

Галлюцинации нейросети

GEO и нейросети

Уверенные, но неверные ответы модели: устаревшие цены, несуществующие услуги, чужие контакты. Точные и согласованные сведения о компании в разных источниках снижают риск таких ошибок.

Геозависимые запросы

SEO

Запросы, выдача по которым зависит от региона пользователя: «ремонт квартир», «стоматология рядом». Для них важны региональная привязка сайта и карточка организации на картах.

Доля упоминаний share of voice в нейросетях

GEO и нейросети

Процент ответов нейросетей, в которых упоминается ваш бренд, по сравнению с конкурентами. Главная метрика GEO: показывает, кого нейросети рекомендуют чаще.

Дубли страниц

Техническое

Одинаковый или почти одинаковый контент по разным адресам: с параметрами, со слешем и без. Размывают вес и мешают ранжированию.

Индексация

Техническое

Добавление страниц сайта в базу поисковой системы. Пока страница не проиндексирована, она не может появиться в поиске.

Экспресс-проверка сайта →

Интент намерение пользователя

SEO

То, чего человек хочет добиться запросом: купить, узнать, сравнить, найти адрес. Коммерческие запросы ведут на страницы услуг и товаров, информационные — на статьи.

Кластеризация

SEO

Группировка запросов по смыслу и по похожей выдаче, чтобы под каждую группу была своя страница и страницы не конкурировали между собой.

Конверсия

Аналитика и реклама

Доля посетителей, которые совершили целевое действие: оставили заявку, позвонили, купили. Рост трафика без роста конверсий бизнесу не помогает.

Контекстная реклама Яндекс Директ

Аналитика и реклама

Объявления в поиске и на сайтах, за которые платят за клики или показы. Даёт заявки быстро, но только пока оплачивается бюджет.

SEO и Директ →

Краулинговый бюджет

Техническое

Сколько страниц поисковый робот готов обойти на сайте за определённое время. Важен для больших каталогов: лишние дубли и мусорные страницы расходуют его впустую.

Локальное SEO

SEO

Продвижение по городу и на картах: карточки в Яндекс Бизнесе, 2ГИС и Google Бизнес-профиле, отзывы, региональные страницы сайта.

Микроразметка Schema.org

Техническое

Код, который описывает для поисковиков и нейросетей данные страницы: организацию, услуги, цены, отзывы, вопросы и ответы. Помогает получить расширенный сниппет и точнее попасть в AI-ответы.

Проверить разметку →

Органический трафик

SEO

Переходы на сайт из бесплатных результатов поиска — не из рекламы. Главный результат SEO, который не исчезает, когда заканчивается рекламный бюджет.

Ошибка 404 страница не найдена

Техническое

Ответ сервера, когда страницы по адресу нет. Битые ссылки на такие страницы стоит исправлять или перенаправлять. А свою 404 можно сделать полезной — как у нас.

Посмотреть нашу 404 →

Перелинковка внутренние ссылки

SEO

Ссылки между страницами одного сайта. Помогают роботам находить страницы, распределяют вес и ведут посетителя к нужному разделу.

Поведенческие факторы ПФ

SEO

Как пользователи взаимодействуют с сайтом из поиска: переходят ли, сколько остаются, возвращаются ли в выдачу. Особенно важны в Яндексе. Накрутка ПФ — серая схема, за которую сайты понижают в поиске.

Промпт запрос к нейросети

GEO и нейросети

Вопрос или задание, которое пользователь пишет нейросети. В GEO анализируют типовые промпты клиентов ниши: «посоветуй…», «где лучше…», «сколько стоит…».

Семантическое ядро

SEO

Список поисковых запросов, по которым продвигается сайт, распределённый по страницам. Основа структуры сайта и плана контента.

Сниппет

SEO

Описание результата в выдаче: заголовок, текст, адрес и дополнительные элементы — рейтинг, цены, ответы на вопросы. Привлекательный сниппет повышает кликабельность.

Ссылочная масса бэклинки

SEO

Ссылки на сайт с других ресурсов. Качественные тематические ссылки — сигнал авторитетности; покупка ссылок пачками на сомнительных площадках приводит к санкциям.

Стоимость заявки CPL

Аналитика и реклама

Сколько стоит один лид: расходы на канал, делённые на число заявок из него. Главная метрика для сравнения SEO, рекламы и других каналов.

Сущность entity

GEO и нейросети

Объект, который поисковик или нейросеть распознаёт как отдельное понятие: компания, человек, место, продукт. Чем последовательнее сведения о компании на сайте, в картах и справочниках, тем увереннее её «узнают».

ТОП-10 ТОП-3

SEO

Первые десять (три) результатов органической выдачи. Именно они получают основную часть переходов.

Упоминание бренда brand mention

GEO и нейросети

Упоминание компании на сторонних сайтах, в СМИ, отзовиках и каталогах — даже без ссылки. Для нейросетей это один из главных сигналов, что компании можно доверять.

Цели в Метрике

Аналитика и реклама

Настроенные в Яндекс Метрике события — отправка формы, клик по телефону или мессенджеру. По ним считают заявки и эффективность каналов.

Цитирование в ответе источник в ответе нейросети

GEO и нейросети

Случай, когда нейросеть приводит ваш сайт как источник ответа и даёт на него ссылку. Такие переходы — новый канал трафика рядом с поиском.

Частотность

SEO

Сколько раз в месяц запрос вводят в поисковую систему. Для Яндекса её смотрят в Вордстате. По частотности запросы делят на высоко-, средне- и низкочастотные (ВЧ, СЧ, НЧ).